CPL (Cost Per Lead) - это метрика, которая определяет стоимость получения одного потенциального клиента или "лида" для рекламодателя. Лид - это человек, проявивший интерес к продукту или услуге, предоставивший свои контактные данные или выполнивший определенное действие, позволяющее связаться с ним для дальнейшей коммуникации и продаж.
CPL измеряет затраты, которые рекламодатель понес для каждого полученного лида. Рекламодатель может оплачивать за лиды на основе различных действий, таких как заполнение формы, подписка на рассылку, загрузка брошюры и другие. Цена за каждый лид рассчитывается путем деления общих затрат на количество полученных лидов.
Например, если рекламодатель потратил 1000 долларов на рекламную кампанию и получил 100 лидов, то CPL составит 10 долларов за каждый лид.
CPL является важным показателем для оценки эффективности маркетинговых усилий в привлечении потенциальных клиентов. Более низкий CPL означает, что рекламодатель получает больше качественных лидов за меньшие затраты. Оптимизация рекламных кампаний с целью снижения CPL может включать улучшение качества трафика, оптимизацию воронки продаж, улучшение лэндинг-страниц и другие мероприятия для повышения конверсии и эффективности генерации лидов.
Важно отметить, что успешность маркетинговых усилий не ограничивается только CPL. Необходимо также учитывать качество и конверсию лидов, стоимость привлечения клиента (CPA) и общую окупаемость маркетинговых кампаний при анализе их эффективности.
