SEM (Search Engine Marketing) - это форма интернет-маркетинга, связанная с продвижением сайтов в поисковых системах путем оптимизации поисковых запросов (SEO) и платных рекламных кампаний (PPC).
SEM объединяет различные стратегии и тактики, направленные на увеличение видимости и привлечение трафика из поисковых систем. Главная цель SEM - повышение посещаемости и привлечение целевой аудитории на веб-сайт.
Основные компоненты SEM включают:
- SEO (Search Engine Optimization): процесс оптимизации веб-сайта с целью улучшения его позиций в органических (неоплачиваемых) результатах поиска. Это включает в себя оптимизацию контента, мета-тегов, структуры сайта, скорости загрузки страниц и других факторов, которые влияют на ранжирование сайта в поисковых системах.
- PPC (Pay-Per-Click Advertising): форма интернет-рекламы, где рекламодатель платит за каждый клик по своей рекламе. Рекламные объявления отображаются в результатах поиска и могут быть выделены специальными пометками. Популярные платформы для PPC-рекламы включают Google Ads, Bing Ads и другие.
- Реклама на основе контекста: форма рекламы, где рекламные объявления отображаются на основе контекста страницы, на которой они размещаются. Например, реклама может быть показана на сайтах, содержащих релевантный контент или ключевые слова.
- Ремаркетинг (Retargeting): стратегия, при которой рекламные объявления показываются пользователям, которые уже посещали ваш веб-сайт или выполняли определенные действия. Ремаркетинг помогает повторно привлечь внимание посетителей и повысить конверсию.
SEM является важным инструментом для многих организаций, которые стремятся привлечь больше трафика и увеличить свою онлайн-видимость. Он сочетает органические и платные методы для достижения наилучших результатов в поисковых системах.
